마케팅과 광고5 마케팅 지표 _ 브랜드 인지도, 트래픽, 오가닉 트래픽 1. 브랜드 인지도(Brand awareness) 사람들이 어디서 브랜드 명을 검색하는지 트래킹할 수 있고, 온라인에서 얼마나 자주 브랜드에 대해서 이야기하는지 키워드 도구 등을 사용할 수 있습니다. 가시성(Visibility)은 마케팅에 미치는 또 다른 영향이며, 브랜드가 어떻게 인식되고 있는지 이해하는 것은 매우 중요합니다. 2. 트래픽(Traffic) 트래픽 지표는 얼마나 많은 사람들이 웹사이트에 접속하였는지,어떤 채널을 통해 접속하였는지 알려줍니다. 이 데이터를 통해 어떤 채널이 웹사이트 트래픽을 많이 유입하는데 효과적인지 알려줍니다. 트래픽 데이터는 시간이 지남에 따라 또 변하기 때문에 트래픽이 증가 혹은 감소하였는지, 이전 데이터와 비교하였을 때 그대로 유지되었는지 살펴봐야 합니다. 트래픽의 .. 2023. 6. 14. 마케팅 효과측정 유형 1. SEO 지표 이 마케팅 지표를 통해 현재 SEO가 얼마나 잘 되고 있는지 알 수 있습니다. 모니터링해야 할 몇 가지 필수적인 지표들은 다음과 같습니다. 1) 오가닉 트래픽(Organic traffic) 얼마나 많은 방문자들이 검색을 통해 자신의 페이지를 방문하고 있는지 확인 2) 전환 지표(Conversion metrics) 이메일 구독, 옵트인 양식 제출, 전화 등의 상담 문의 3) 백링크 및 레퍼링 도메인(Backlinks and Referring domains) 다른 사이트에서 자사의 사이트와 콘텐츠로 연결되는 각각의 링크 4) 도메인 권위(Domain authority) 사이트의 권위 5) 페이지 속도(Page speed) 페이지의 로딩 속도 2. 콘텐츠 마케팅 지표 1) 콘텐츠 소비 지표(.. 2023. 6. 13. 옥외광고의 특수성과 영상제작 옥외광고 특수성 관련 연구에 따르면 소비자는 하루 평균 약 200개의 광고에 노출되고 그 중 매체별 노출량으로는 하루 평균 70.3개로 옥외광고가 다른 매체에 비교해 압도적으로 높은 수치를 기록했다. 미국옥외광고협회(OAAA:Outdoor Advertising Association of America)는 옥외광고를 ‘out-of home advertising’로 명명하며 “집 밖에서 소비자에게 노출되는 모든 종류의 매체 형태”로 총칭했고, 국내의 경우 옥외광고물 등 관리법령 제2조 1항에서 “옥외광고물이란 공중에게 항상 또는 일정 기간 계속 노출되어 공중이 자유로이 통행하는 장소에서 볼 수 있는 것으로서 간판·입간판·현수막·벽보·전단과 그 밖에 이와 유사한 것을 말한다.”라고 되어 있다. 옥외광고는 매체.. 2023. 6. 13. 옥외광고 효과측정 옥외광고의 효과를 측정하는 방법은 다양합니다. 가장 일반적인 방법은 다음과 같습니다. 노출빈도 광고가 노출된 횟수입니다. 노출빈도가 높을수록 광고가 더 많은 사람들에게 노출되었다는 의미입니다. 통행량 통행량은 광고가 노출된 대상의 수를 나타냅니다. 통행량이 많을 수록 광고가 더 많은 사람들에게 노출도리 가능성이 높아지고, 따라서 광고효과도 더 높아질 가능성이 높습니다. 통행량은 광고 위치, 시간, 날씨와 같은 요인에 따라 달라질 수 있습니다. 광고위치가 사람이 많이 다니는 곳에 위치할 수록 통행량이 많아질 가능성이 높습니다. 또한 광고 시간이 사람이 많이 활동하는 시간에 게재될 수록 날씨가 좋을 수록 노출 대상의 수가 많아집니다. 통행량은 옥외광고 효과를 측정하는데 중요한 지표입니다. 통행량을 측정함으로.. 2023. 6. 13. 광고 캠페인의 효과 측정 방법 광고 캠페인의 효과를 측정하는 방법은 다양합니다. 가장 일반적인 방법은 다음과 같습니다. 클릭률(CTR) 광고가 클릭된 횟수와 광고 노출 횟수의 비율을 나타냅니다. CTR이 높을수록 광고가 더 눈에 띄고 관심을 끌고 있다는 의미입니다. CTR = (광고 클릭 수 / 광고 노출 수) * 100% 전환율(CVR) 광고를 클릭한 후 특정 행동을 취한 비율을 나타냅니다. 예를 들어, 웹사이트 방문, 전화 걸기, 제품 구매 등이 있습니다. 전환율이 높을수록 광고가 더 효과적으로 목표를 달성하고 있다는 의미입니다. 전환율 = (전환 수 / 광고 클릭 수) * 100% 비용 대비 성과(CPA) 광고에 지출한 비용과 광고로 인해 발생한 수익의 비율을 나타냅니다. CPA가 낮을수록 광고에 지출한 비용 대비 더 많은 수익.. 2023. 6. 13. 이전 1 다음
